网红论坛精彩回顾:计璐《网红经济——内容营销》

  • 来源/作者:步步为赢
  • 类别:公司动态
  • 发布时间 :2016-08-16 16:03:01
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计璐:淘宝大学新营销课程讲师,CCTV中央电视台资深媒体人,中央新影集团,中央微电影报道,影视策划经理。

随着互联网经济的到来,很多人说传统媒体就要走向衰落,但是后来随着移动互联网的到来,随着以内容为王的微商经济的到来,人们发现原本与电商经济格格不入的媒体又一次的成为了主力军,这里面的原因是什么呢?让我们一起来听听媒体人计璐老师怎么说。

一、网红品牌定位

人人都是自媒体,但不是人人都能成为网红!这主要是源于那些人往往具备性质,但不具备能力!因此这是一场金字塔顶端的角逐,是它自身特性决定的!引领潮流(定位),创造热点(内容),吸金渠道(变现)这些特点都来源于网红的本身,那么网红的品牌定位到底是什么呢?是艺术品还是欲望?

计璐老师在刚开始就指出网红的品牌定位越低越难变现,定位决定长远发展,要像品牌一样深入人心。而现如今网红经济就是风口,那谁能飞起来呢?这就要看猪的本领,所以最主要的就是网红自身的特质。一般来说教育水平决定道德底线及眼光和眼界。因为那些受教育程度高的人往往更会玩,有创造性,善于互动,懂消费。那么其次重要的就是团队的特质,只有优秀的网红孵化机制,优秀的团队和人去帮助你,在网红的成长过程中,才能走的更远更长久。最后产品的品牌特质也是尤为重要的。

二、网红内容创新

1、行业领袖

计璐老师指出在每一个行业中都有自身所熟知并且擅长的部分,而在这些行业中,也只有真正的才华才会吸引住优秀的粉丝,比如说考古人许宏,搞怪的艾克里里这些都是意见领袖。

2、制作质量

计璐老师通过对越南裔美国人Michelle Phan,创食计的林依轮这两个制作精良的网红的例子进行分析,指出了制作内容的质量优秀才是最主要的。

3、红人合作

在2016年最大的新闻之一可能就是PAPI酱与老罗的合作,因此红人合作已经是现在网红经济下的大势所趋。

4、粉丝互动

不管是微博上的网络红人还是娱乐性节目,现在越来越主导的一部分趋势就是与粉丝间的互动,像《奔跑吧,兄弟》中,还出现了一集粉丝要求撕谁就撕谁的环节,这毫无疑问的体现了现在粉丝经济的重要性。

5、开源升级

所谓开源升级就是在现有的基础上的更高层次的提升,比如说同道大叔的星座故事,已经不在局限于星座的性格分析,而是拓展到星座出版、星座展览、星座游戏、星座影视、星座零售、星座女团、星座艺术等众多的泛娱乐生态链成员。更值得一提的还有的是南派娱乐的诞生,这些都毫无疑问的体现了开源升级的价值。

 

在分享的最后,计璐老师还对网红商业变现的六大形式进行了阐述,其分别是粉丝打赏、广告代言、商业打造、开网店、参加商演、进军娱乐业。计璐老师表示,现在是以内容为王的网红经济,我们已经不在局限于对颜值的要求,更重要的是像欧美国家学习以实质的内容为主的网红经济。