伊利怒怼蒙牛!称其联合美国企业破坏冬奥大局,是商业争斗还是别有内情?

  • 来源/作者:微学企业赋能
  • 类别:业界动态
  • 发布时间 :2019-06-24 09:26:46
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近期随着温度的升高,商界有点热闹,格力杠上奥克斯、格兰仕怒怼天猫,饿了么举报美团,各个行业的巨头们似乎都在和竞争对手暗中较劲。

而在6月20日晚,伊利发布官微举报蒙牛不正当竞争,甚至通过官方公众号发布了一篇文章,并迅速在网络上引起了热烈转发。

直接给竞争对手蒙牛扣了一顶帽子:“中粮集团蒙牛乳业为一己之利,联合美国企业破坏冬奥会,伊利考虑是否退出与北京冬奥会的合作,同时在2024年12月31日之后终止余奥运会的合作。”

消息一出来,市场一片哗然!

蒙牛的股票也一度受到影响,午盘后跌幅收窄;而伊利股份则一路震荡上行。截至收盘,蒙牛乳业与昨日收盘持平;伊利股份则上涨2.74%

对此蒙牛表示:“很快会发布声明。”但目前为止没有进一步的进展。

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蒙牛半路截胡,伊利称其破坏市场

这一场撕逼大战的起因到底是什么呢?

根据伊利的公开声明,蒙牛在北京冬奥会公开竞标中落标,但是却利用和美国可口可乐的战略合作关系代替可口可乐为奥运赞助买单,成为了国际奥委会的全球“联合”合作伙伴。

伊利集团认为其真实目的就是误导中国消费者,让消费者误认为蒙牛也是奥运的“乳制品”合作伙伴。

伊利在声明内容中表示,蒙牛的这种商业操作,绕过了北京冬奥组委会,也未向相关部门汇报,有严重的“挟洋自重”,为获取自身利益联合美国企业,置国家大局于不顾的行为而唾弃。

认为此类行径是对全心全意支持奥运事业的企业的严重侵害,是巨大的不公。

其实通过对于此份声明的梳理,我们也能看出,2017年的时候,伊利花了大价钱和北京冬奥会签署了赞助协议,成为了2022年冬奥会的官方乳制品合作伙伴。

而蒙牛呢?则另辟蹊径从可口可乐那里获得了饮料供应商的资格,也进入了冬奥会。

这就导致两家乳制品公司都进入了冬奥会,这让花了大价钱的竞争对手伊利自然就不爽了。

对于这件事,伊利的副总裁王维曾二次回应表示,蒙牛此行为破坏了北京冬奥组委会颁布的市场开发自主权。

并表示伊利集团在竞标中已获得“2022年冬奥会唯一乳制品合作伙伴”群益,这是典型的流氓行为,并表示不排除终止奥运合作,并通过法律手段进行维权。

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乳制品的行业竞争

蒙牛的前生,其实是伊利的销售副总监牛根生搞出来的一个品牌,2005年利用赞助超女等一系列活动吸引力广大用户的眼球,并迅速做大,占领了市场。

此后,中国的乳制品也由此进入的广告投放的时代,其中最为轰动的就属2008年的北京奥运会赞助商合作之争了。

但由于当时两家公司的出价不断提升,导致当地的奶农严重抗议,由呼和浩特的市政府出面,要求两家一同退出竞标。

不过当蒙牛退出后,伊利集团却借此拿到了赞助商的位置,并借此机会对蒙牛广告进行了反轰炸,一举夺回了中国乳业霸主的地位。

有了这个开头,伊利开始成为了奥运的忠实合作伙伴,在随后的伦敦、里约、索契等奥运会都拿到了中国代表团的广告赞助,甚至在2017年抢到了22年的昌平冬奥会的广告赞助。

双方的商业纠纷来源已久,暂且不论这件事情孰是孰非,伊利、蒙牛作为中国乳业的两大巨头,明争暗斗可以说一直没少过。

而这次在我们中国家门口开的昌平奥运会,虽然伊利拿到了独代权,但是蒙牛也很有可能拿到可口可乐给蒙牛开的后门,与可口可乐一起成为国际奥委会的联合赞助商。

也就是说蒙牛虽然没有拿下昌平的赞助资格,但是转了一圈,打了个擦边球,却拿到了更加牛逼、更高层面的国际奥委会赞助资格。

兜兜转转被蒙牛这么一搞,伊利就懵逼了,他费了那么大力赞助了冬奥会,反倒向国人证明,蒙牛比自己更牛逼?

所以,结果就是伊利跳脚,在网络平台上发布公告“破口大骂”。

不过伊利作为老企业也犯了一个通病,抨击蒙牛的同时带上了爱国的帽子,反倒引起了舆论的不满。

所以,伊利反应过来后,把文章删了。。

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相爱相杀的蒙牛伊利

蒙牛和伊利这两企业早在几年前就已经开始了互掐行动。

2010年的“安勇事件“,蒙牛液态奶牛事业部产品经理安勇诽谤伊利产品不合格,并雇佣网络写手在网络上进行传播;结局安勇被逮捕,蒙牛致歉。

而同样的事件,同样的套路伊利也做过,结果也一样,相关人员被刑事拘留。

2010年伊利携手世博会,成为三级赞助商;

而蒙牛则借姚明、成龙和朗朗三位世博会大使的形象打营销牌,发起“明星带你看世博“的大型公益活动,并借助姚明基金旗下的公益活动“绿色之旅爱传中国”,以公益的旗号,跻身公益合作伙伴之列。

2016年,伊利起诉蒙牛抄袭其热销产品“QQ星“,主要体现在产品包装、装潢方面,构成不正当竞争,最终蒙牛败诉赔偿215万。

当伊利成为迪士尼大中华区唯一乳制品战略合作伙伴,蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA等合作资源。

值得一提的是,2005年11月,伊利集团在呼和浩特于北京奥组委签约,正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。

而在第二日,蒙牛就发出了一封名为“关于奥运的稿件“,内容大致为呼和浩特市委市政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动。

最终伊利独家成为奥运会乳业赞助商,蒙牛明确表示“感到不满”;而对此呼和浩特市委、市政府的解释是,同城伙伴不宜过分相争。

但是针对于这次的事件来说呢?从一个角度来看是双赢,但从另一个角度来说,又是双输。

说双赢,无论伊利还是蒙牛,花大价钱获得竞标资格,其实就是为了提高产品知名度刺激用户去进行购买。

而这次的商业举报在一定程度上还是吸引了广大用户的目光,并且考虑到距离冬奥会还有三年的时间,对于两家乳业巨头来说,仍然是一个极好的宣传机会。

说双输,是因为在目前的中国乳制品市场,早已经过了靠赞助占据市场的年代,想要复制2008年的情况已经很难实现,获得更多的赞助和广告,本质上是从竞争对手里抢客源。

因此对于这两家企业来说,未来几年广告推广费用的占比势必会越来越大,这是必然的一个趋势。

而未来随着中国市场的逐步开放,生产成本居高不下的乳制品企业,很有可能会被海外企业搞得很惨。

最重要的一点,无论是奥运会还是世界杯,真正的跨国赞助商都是希望通过奥运的知名度来赚取全球的钱,就比如阿里巴巴,把制造销往全球;海信和vivo是为了把国产商品带出国门。

所以说蒙牛和伊利这两家,扯着民族企业的噱头,在自家屋里起哄,做自家生意的;还不如努努力走出国门,去赚外国人的钱。

真正的民族企业不是靠嘴巴说出来的,是脚踏实地走出来的。

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